Und warum ausgerechnet XING?

Der Nutzen von XING besteht vor allem darin, sein eigenes Netzwerk von Geschäfts- und Privatkontakten vor dem Hintergrund einer seriösen Eigenpräsentation zu pflegen und ausbauen zu können. Schnittpunkte sind dabei das gleiche Geschäftsfeld, gemeinsame Interessen und Hobbys, die sich in entsprechenden Gruppen finden, Alumni-Netzwerke und vieles mehr. Auch die Möglichkeit selbst nach neuen beruflichen Perspektiven zu suchen, beziehungsweise von potenziellen neuen Arbeitgebern gefunden zu werden, ist hier hervorzuheben. Somit hebt es sich klar von „Spaß-Communitys“ à la Facebook ab. Die Möglichkeit sein XING-Profil mit anderen Plattformen und Webseiten zu verlinken rundet das Bild ab und ermöglicht Interessierten weitere Nachforschungen zur Person anzustellen.

Beruflicher Nutzen für Offiziere?

Allerdings muss man gerade bei den beruflichen Chancen, die XING bietet, im Bezug auf Offiziere Einschränkungen machen und differenzieren. Denn diese Berufsgruppe teilt sich nach zumeist 12 Jahren Dienstzeit in diejenigen, welche sich auf Lebenszeit verpflichten in der Bundeswehr zu dienen, und diejenigen, die nach neuen Herausforderungen in der freien Wirtschaft suchen wollen (bzw. müssen).

Für erstgenannte Berufssoldaten muss man ganz klar festhalten, dass die erweiterten Möglichkeiten von XING gegenüber anderen Web-Communitys, nicht ausgeschöpft werden, da sie schlichtweg einen sicheren Job haben. Der Nutzen reduziert sich dann auf den der oben genannten „Spaß-Communitys“ und dementsprechend sind auch die wenigen Auftritte von Berufsoffizieren zu erklären. Meist wurde sich offensichtlich nur angemeldet um überhaupt präsent zu sein und die zur Registrierung notwendigen Daten angegeben. Darüber hinaus fanden sich nur zwei Beispiele in denen die Auftritte professionell und gut durchdacht wirkten. Hier waren sämtliche Informationen zusammengetragen und es bestand ein recht großes Netzwerk, sowie eine gute Vernetzung mit anderen Auftritten im Internet. Gründe dafür waren schnell ausgemacht – beispielsweise beschäftigte sich einer der beiden Kameraden mit technologiegestützter Bildung, wodurch eine hohe Internetaffinität zu erklären ist. Ansonsten kann man festhalten, dass die Auftritte umso besser werden, je jünger die gefundenen Offiziere sind. Es scheint sich also immer noch um eine Frage der Generation und des Alters zu handeln. Man kann abschließend mutmaßen, dass die zurückhaltende Nutzung von öffentlichen Netzwerken auch damit zu begründen ist, dass es nicht im Sinne des Dienstherrn ist, allzu viele Informationen von hochrangigen Offizieren preiszugeben.

Die zweitgenannte Gruppe der ausscheidenden Zeitsoldaten nutzt das XING-Portal zum Großteil sehr professionell. Neben genauen Erläuterungen zur Person finden sich detaillierte Informationen zum Werdegang, Referenzen, teils sehr große Netzwerke und Hinweise dazu, dass die betreffende Person nach einem neuen Tätigkeits- und Verantwortungsbereich sucht. Als besonders sinnvoll sind Erläuterungen zur Bundeswehrzeit anzusehen. Auch dies könnte ein Weg sein, der freien Wirtschaft seine leider oft noch vorhandenen Berührungsängste und Vorurteile gegenüber (ehemaligen) Soldaten zu nehmen.

Fazit

Es zeigt sich, dass im Bezug auf die Klientel der Offiziere noch nicht alle Chancen von XING und dem Web 2.0 ausgenutzt werden. Jedoch kann man von einer bedarfsgerechten Nutzung sprechen, wobei insbesondere von Zeitsoldaten der zusätzliche Nutzen für den eigenen Werdegang erkannt wird. Auch durch die Zukunft von XING wird sich zeigen, bis zu welchem Maße Personalakquise und Aufbau und Pflege von Business-Netzwerken auf onlinebasierte Plattformen verschoben werden. Eine spannende Frage allemal – insbesondere da die Generation, die von Kindesbeinen an mit dem Internet aufgewachsen ist, jetzt erst ins Erwachsenenalter kommt und erst allmählich ins Berufsleben eintritt…

• Erweiterte Suchfunktionen

Grundsätzlich sieht die Suchmaske bei beiden Mitgliedschaften gleich aus, jedoch ist die Funktionalität bei der kostenlosen Variante eingeschränkt, die entsprechenden Felder sind grün hinterlegt,  so z.B. das Suchfeld „Firma“. Nichtdestotrotz ist hier eine Eingabe möglich, auch erscheinen Suchergebnisse, jedoch ohne Namen und ohne, dass das Aufrufen des Profils möglich wäre. Gleiches gilt für viele Funktionen der „Powersuche“ oder auch für das Startseitentool „Besucher meines Profils“. Die Namenssuche funktioniert hingegen stets uneingeschränkt.

• Persönliche Mitteilungen

Äußerst restriktiv verhält sich Xing auch bei den Möglichkeiten der direkten Ansprache. Zwar kann man als Basis Mitglied jederzeit durch ein Premium-Mitglied kontaktiert werden und auch auf eingegangene Mails antworten, ein Initiatives Anschreiben ist aber nicht möglich. Zusammengefasst lässt sich also sagen, dass die Xing Standard Mitgliedschaft die zielgerichtete Knüpfung von neuen Kontakten über die beiden obig beschriebenen Mechanismen erschwert, bzw. fast unmöglich macht.

• werbefreies Xing-Profil

Dieser Punkt erwies sich als vernachlässigbar, da die Werbebanner nur erscheinen, wenn ein Basis-Mitglied das Profil eines anderen Basis-Mitgliedes aufruft. So bald der Aufrufende oder der Aufgerufene Premium-Mitglied ist, wird das Profil werbefrei angezeigt.

• Dateianhänge

Dateianhänge können ausschließlich mit der Premium-Mitgliedschaft auf dem Profil hinterlegt werden, allerdings maximal 3 Dateien à 2MB in den Formaten JPG, PNG oder PDF.

• Xing Jobs und Xing Offers

Für den Jobsuchenden gibt es bei Xing Jobs keinerlei Unterschiede zwischen den Mitgliedschaften, da dies ein, für die anbietenden Unternehmen kostenpflichtiger, Anzeigenmarkt ist. Xing Offers bietet für Premium-Mitglieder diverse Vergünstigungen bei Partner-Unternehmen, welche sich bei einer stichprobenartigen Überprüfung tatsächlich als günstiger herausstellten, jedoch nicht in einer Höhe und Vielfalt, die diesen Punkt als gewichtiges Entscheidungskriterium in Frage kommen ließen.

Schlussendlich muss natürlich jeder selbst entscheiden, wie aktiv er ein Netzwerk bei Xing aufbauen und pflegen will und was ihm dies Wert ist, aber für uns als SaZ mit unser nicht unerheblichen Restdienstzeit oder eventuellen Weiterverpflichtung  ist ein späterer Upgrade des Profils vielleicht die bessere Alternative.

Mit Hilfe des Seitenanalysemoduls können Admins die eigene oder andere Internetseiten wie eine Suchmaschine untersuchen, um Anhaltspunkte dafür zu sammeln, wie die Inhalte der Seite und die Adressen des Angebots für Suchroboter optimiert werden können. Das Programm enthält einen eigenen Suchroboter, der dann wie seine “großen Brüder” bei Bing oder Google die eigene Seite ausliest. Ist die Maschine mal angeworfen, können nach einer Wartezeit für die Indizierung die Daten zur Internetseite mit verschiedenen Werkzeugen analysiert werden.

Beispielsweise werden gefundene Fehler präsentiert und Verstöße gegen Grundsätze der Suchmaschineneoptimierung. Das schließt unter anderem Fehlerhafte Links, zu kurze oder zu lange Metatags ein. Genauso werden HTML-Fehler, zu viel JavaScript-Code, mehrfach vorhandene Inhalte, fehlende Überschriften und weiteres moniert. Ebenso können mit dem Tool verschiedene inhaltliche und Anzeigeprobleme für normale Nutzer gefunden werden.

Mit dem “Robots Exclusion Module” kann die robots.txt, die Anweisungen für Suchroboter enthält über die Benutzeroberfläche bearbeitet werden.  Daneben kann das Tool Sitemaps (Dateien und Indizes) auf der Seite auf allen Ebenen verwalten und hat eine Reihe weiterer Interessanter Features. So werden beispielsweise alle Inhalte untersucht. Die Analyse schließt die verwendeten Dateitypen, Größe der Dateien und mehr ein.

Auch ist es möglich alle ausgehenden Links (Domains + Anzahl der Verlinkungen) zu betrachten und auf Funktion zu prüfen.  Aber auch eingehende externe (eingehende) Links können beschränkt untersucht werden. Daneben findet das Tool schwer zugängliche Seiten, die mehrere Stufen unter der Startseite verborgen sind, sodass hier die Seitenstruktur angepasst werden kann.

Ingesamt bietet das Free SEO Toolkit zahlreiche wertvolle Funktionen, die teils auch weiter angepasst werden können. Für jeden Webmaster und Serveradmin einen Blick wert.

Link: http://www.microsoft.com/web/seo/

Bevor wir nun damit beginnen, die einzelnen Elemente einer hCard manuell in vorhandenen Quelltext  zu integrieren, sei hier noch auf den hCard Creator hingewiesen. Durch das Ausfüllen eines Online-Formulars lässt sich mit diesem Tool ein, mit dem Mikroformat hCard und ihren eingegebenen Daten versehener, XHTML-Quelltext erstellen. Dieser kann dann beliebig in (X)HTML-Dokumente eingefügt werden.

Wer bereits vorhandene Quelltext-Strukturen verwenden und mit einer hCard ergänzen will, der muss diese Anpassungen manuell durchführen. Abbildung 1 zeigt hierzu den Quelltextausschnitt eines XHTML-Dokuments, der unterschiedliche Angaben zu einer Person enthält.

Abbildung 1: Quelltextausschnitt eines XHTML-Dokuments

Will man nun aus den im Dokument enthaltenen Angaben eine hCard generieren, so muss man zunächst einen HTML-Tag einfügen, der die relevanten Angaben umschließt. Mit Hilfe des Attributs class wird diesem HTML-Tag dann der Klassenname vcard zugeordnet und derTag bildet somit das Root-Element der hCard. Jedes Element mit dem Klassennamen vcard ist eine hCard. Der Klassenname resultiert aus dem vCard-Standard auf dem das Mikroformat hCard basiert.
Da im Quelltext aus Abbildung 1 bereits ein HTML-Tag vorhanden ist, der die relevanten Personendaten umschließt, nämlich p, müssen wir diesem Tag lediglich den Klassennamen vcard zuweisen. Das Ergebnis sehen Sie in Abbildung 2.

Abbildung 2: Quelltextausschnitt eines XHTML-Dokuments mit eingefügter hCard

Dem Root-Element folgen nun die einzelnen Elemente, die jeweils die Eigenschaften der Person beschreiben.  Diese werden ebenso durch das Einfügen von HTML-Tags – wenn nötig – sowie Attributen und Klassennamen ausgezeichnet. Wie in Abbildung 2 zu erkennen ist, wurden im Falle des Fotos, des Namens und der URL bereits vorhandene Tags aus Abbildung 1 wiederverwendet. Auch diese Tags wurden jeweils mit dem Attribut class und den Klassennamen photo respektive url und fn ergänzt. Der Klassenname fn steht hier für den vollständigen Namen der Person. Für die Auszeichnung der Adresse wurde der HTML-Tag span eingefügt, der die weiteren Adressdaten umschließt. In diesem Beispiel handelt es sich dabei um die Straße (street-address), die Postleitzahl (postal-code) und den Ort (locality). Die Adressdaten sind wiederum von hinzugefügten Tags umschlossen. Auch für die Auszeichnung der Berufsbezeichnung und des Arbeitgebers wurden zusätzliche Tags eingefügt und mit dem Klassennamen title sowie org ergänzt. Diese Eigenschaften der Person nehmen grundsätzlich den Wert des Textes an, der sich innerhalb der einzelnen Start- und End-Tags befindet. So wird der Eigenschaft title der Wert „Geschäftsführer“ und der Eigenschaft postal-code der Wert „12345“ zugeordnet. Eine Sonderform liegt hier bei url und photo vor. Diese nehmen nämlich den Wert der Attribute href respektive src an.

Abbildung 3: Grafische Darstellung einer hCard

Abbildung 3 stellt die in Abbildung 2 enthaltene hCard grafisch dar. Das äußere Element, welches alle weiteren Elemente umschließt, ist das Root-Element vcard. Dieses Element beinhaltet die Elemente org, title, photo, url, fn und adr. Das Element adr beinhaltet wiederum die Elemente street-address, postal-code und locality. Die hier verdeutlichte Struktur der Verschachtelung ist von enormer Bedeutung, da die einzelnen Elemente nur so untereinender zugeordnet werden können. Würde sich beispielsweise das Foto mit dem Klassennamen photo außerhalb des p-Tags mit dem Klassenname vcard befinden, so wo wäre das Foto nicht Bestandteil der hCard.

Neben den hier verwendeten Klassennamen des Mikroformats existieren noch weitere. Das vollständige hCard-Vokabular finden Sie unter http://microformats.org/wiki/hcard. Im Folgenden sind exakt die hCard-Klassennamen aufgelistet, die Google unterstützt und zugleich für die Anzeige der Rich Snippets relevant sind:

Neben den hier aufgelisteten Klassennamen bzw. Eigenschaften unterstützt Google noch andere. Eine komplette Liste derer finden Sie hier. Damit ein Rich Snippet in den Google Ergebnissen angezeigt wird, müssen die Elemente vcard, fn sowie zwei der Elemente title, org oder adr (inklusive einer der Unterelemente locality, region oder country-name) vorhanden sein.

Um zu testen, ob die Qualität der vorhandenen Mikrodaten ausreichend ist, stellt Google das Rich Snippets Testing Tool zur Verfügung. Mit diesem Tool können Sie eine Vorschau des Erscheinungsbilds eines (X)HTML-Dokuments in den Google-Suchergebnissen generieren. Wenn dieses Dokument  von Google unterstütze Mikroformate enthält, dann werden diese von dem Tool analysiert und bei ausreichender Qualität durch ein Rich Snippet visualisiert.
Wenn wir nun den Quelltext aus Abbildung 2 in ein  wohlgeformtes (X)HTML-Dokument einfügen und das Dokument von dem Rich Snippets Testing Tool überprüfen lassen, dann erhalten wir die in Abbildung 4 gezeigte Vorschau des Suchmaschinen-Ergebnisses inklusive eines Rich Snippets (grauer Text).

Abbildung 4: Eine vom Rich Snippets Testing Tool erstellte Vorschau

Wie man in Abbildung 4 sieht, tritt der Name der Person nicht innerhalb des Rich Snippet auf. Deshalb sollte der Name unbedingt im Titel des (X)HTML-Dokuments enthalten sein. So ist sichergestellt, dass er in den Suchergebnissen, wie in Abbildung 4, erscheint und das Rich Snippet sofort mit ihm in Verbindung gebracht werden kann.

Der dritte und letzte Teil dieser Serie enthält ein Fazit zum behandelten Thema. Hierbei werden insbesondere Stärken und Schwächen sowie weitere Möglichkeiten der Anwendung von Mikroformaten herausgestellt.

Mikroformate sind standardisierte Formate zur Auszeichnung von Daten in Webdokumenten. Sie ermöglichen die semantische Beschreibung einzelner Entitäten und deren Eigenschaften. Einige Suchmaschinen und andere Webanwendungen können die mit Mikroformaten ausgezeichneten Daten leichter identifizieren und weiterverarbeiten. Mikroformate steigern also die „Maschinenenlesbarkeit“ und somit die Qualität vorhandener Daten.

Es existieren diverse Mikroformate zur Auszeichnung spezifischer, strukturierte Webinhalte wie Rezepte oder Veranstaltungen. Das Mikroformat hCard wird für die Auszeichnung von Unternehmen, Organisationen und Orten, insbesondere aber für Personen verwendet und ist deshalb von besonderer Bedeutung für die optimierte Darstellung personenbezogener Daten. Aus diesem Grund wird im weiteren Verlauf das Format hCard näher betrachtet.

Anwendung finden Mikroformate hauptsächlich in (X)HTML-Dokumenten. Hier werden Sie mit den Attributen class, rel und rev in HTML-Tags eingefügt. Grundkenntnisse in (X)HTML sollten für das Einbinden von Mikroformaten vorhanden sein, denn bei einer richtigen Anwendung der Mikroformate verändern Sie nur die Qualität der im jeweiligen Dokument enthaltenen Daten und nicht das Erscheinungsbild des Dokuments.

Abbildung 1: Google-Suchergebnis mit einem Rich Snippet

Mikroformate werden bereits von vielen bekannten Onlineportalen eingesetzt. Dazu gehören u.a. Facebook, Slideshare und das Business Network Xing. Den Einsatz der Mikroformate erkennt man hier nicht nur anhand der Quelltexte, sondern auch an dem Erscheinungsbild einzelner Unterseiten der Portale in den Suchergebnissen von Google. Sucht man bei Google beispielsweise nach „Barbara Niedner“, so erhält man u.a. die drei Ergebnisse aus Abbildung 1. Hier ist deutlich zu erkennen, dass sich das Ergebnis auf Position zwei von den anderen Ergebnissen in seiner Struktur unterscheidet. Dieses enthält nämlich einen zusätzlichen Eintrag, der personenbezogenen Daten in grauer Textfarbe (grüner Pfeil) besonders hervorhebt. Dieser Eintrag wird von Google auch „Rich Snippet“ genannt. Google kann also Mikroformate identifizieren und weiterverarbeiten und bietet somit seinen Nutzern eine Möglichkeit relevante Informationen schneller aufzufinden.

Wie Sie Ihre personenbezogenen Daten in den Google-Suchergebnissen als „Rich Snippet“ ergänzen können und welches „Vokabular“ Google dazu unterstützt, erfahren Sie im zweiten Teil der Serie.

Seit vielen Jahren existieren Analyse-Tools, welche Benutzerdaten ermitteln. Diese Daten reichen von einfachen Informationen über Betriebssystem (surft der Nutzer mit Windows oder Linux) oder Browser (Internetexplorer oder Firefox) bis hin zur Identifizierung und zum Verhalten des Nutzers auf der Webseite.

Einen Schritt weiter geht Google Analytics. Graphisch schön aufbereitet findet sich auch der Laie zumindest mit den Grundfunktionen sehr schnell zurecht. Dennoch erfordert es sehr viel Einarbeitungszeit und -aufwand, den Gesamtumfang von Google Analytics zu überblicken und zu nutzen. Dieses kleine How-To soll den Einstieg erleichtern.

Wichtiger Hinweis

Anmeldung

Anmeldung unter http://www.google.com/intl/de/analytics/

Um Google Analytics zu nutzen benötigt man einen Google-Account. Hat man Analytics zuvor bereits genutzt, reicht ein Klick auf “Zugriff auf Analytics“. Hat man Analytics noch nie genutzt, muss man auf “Melden Sie sich jetzt an.” klicken. Die rechten Abbildungen sollen das Finden der benötigten Schaltflächen vereinfachen.

Verfügt man über keinen Google-Account, muss man sich zunächst registrieren. Dazu wählt man “Melden Sie sich jetzt an.” aus und folgt den Registrierungsanweisungen. Nach erfolgreicher Registrierung können zusätzlich zu Analytics alle anderen Google-Dienste wie Google-Mail oder der Google-Kalender genutzt werden. Leider erfordert die Registrierung bei Google die Eingabe der eigenen Handynummer. An diese Nummer schickt Google eine SMS mit einem Code, welchen man wiederum auf der Registrierungsseite eingeben muss. Dies dient laut Google dazu, Massenanmeldungen von Personen zu vermeiden, welche massiv Werbung verschicken wollen.

Besitzt man bereits einen Google-Account genügt es, die Zugangsdaten darunter einzugeben und sich anzumelden.

Nach diesen Schritten sollte sich die Startseite von Google Analytics öffnen. Die Einrichtung und Einbindung in ein Webprojekt wird als nächstes beschrieben.

Einrichtung

Startseite für die Einrichtung: https://www.google.com/analytics/provision/

Alleine durch die Registrierung analysiert Analytics nun natürlich nicht das eigene Webprojekt. Dazu muss in den Quelltext der jeweiligen Webseite ein kleines Skript hinzugefügt werden, welches auf jeder Seite, für welche das Nutzerverhalten analysiert werden soll, vorkommen muss.

Soll nur die Startseite der eigenen Webseite Nutzerdaten sammeln, genügt es auch, nur auf der Startseite das Skript hinzuzufügen. Um aber umfassende Statistiken zu erhalten muss jede einzelne Seite das besagte Skript enthalten. Dies klingt aufwendiger, als es ist. Viele Systeme wie WordPress arbeiten mit Vorlagen, welche den Rahmen der Webseite vorgeben, welcher immer gleich ist. Dieser wird dann nur mit dem jeweiligen Inhalt der aktuellen Seite gefüllt. Wird das Skript diesem Rahmen hinzugefügt, erscheint es also automatisch auf jeder einzelnen Seite.

Um dieses Skript zu erhalten, muss man auf der Analytics-Startseite die Analytics-Anmeldung durchführen.

Diese Anmeldung wird durch einen Assistenten begleitet, der die Dateneingabe vereinfacht und erklärt. Die Anmeldung besteht aus 4 Schritten. Der letzte Schritt “Tracking hinzufügen” verrät einem den Quelltext vom bereits erwähnten Script. Dieses sollte wie folgt aussehen:

<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-12345678-9']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>

Solch ein Analytics-Skript ist immer gleich. Die Zuordnung zu dem Analytics-Account erfolgt über “UA-12345678-9“. Dabei steht in diesem Beispiel “UA-12345678-9″ für die eindeutige Analytics-Account-ID. Dies ist auch das einzige Element, welches sich im Skript von Webprojekt zu Webprojekt unterscheidet.

Dieses Skript muss nun in der Vorlage bzw. den jeweiligen Webseiten in den Quelltext vor das Element “</head>” kopiert werden. Wie dies erfolgt, ist von System zu System unterschiedlich. Hier muss im Einzelfall Google “gefragt” werden. Für WordPress würde eine Suchanfrage beispielsweise wie folgt aussehen: Beispielsuchanfrage.

Nach der Einbindung von dem Skript und Klicken auf  “Speichern und Fertig stellen“, werden sich die Besucherstatistiken nun langsam füllen. Wie diese angezeigt werden können zeigt der folgende Abschnitt.

Verwendung

Startseite von Google-Analytics: https://www.google.com/analytics/settings/home

Auf der Startseite sind alle aktuell eingerichteten Projekte aufgelistet. In der oberen rechten Ecke befindet sich ein Schalter, mit dessen Hilfe man den Zeitraum der anzuzeigenden Statistik-Daten auswählen kann. Die Startübersicht enthält nur allgemeine Informationen wie Besucheranzahl in dem Zeitraum und die Absprungrate.

Die Absprungrate ist eine sehr nützliche Angabe. Sie gibt den Anteil der Besucher wieder, welche sich nur eine einzige Seite vom Projekt anschauen und dann die Webseite wieder verlassen. Die Gründe dafür muss man aber selber herausfinden.

Einen detaillierteren Bericht kann man sich unter “Bericht anzeigen” anzeigen lassen.

Die Möglichkeiten, die der Bericht einem bietet, sind sehr umfangreich. Für den Anfang genügt es, sich das sogenannte Dashboard genauer anzuschauen. Dies ist eine Art Startseite, die nach Belieben angepasst werden kann und einen schnellen Überblick bieten soll. So enthält es standardmäßig eine Übersicht über die Besucher in Form einer Besucherkurve.

Sehr interessant ist auch das Karten-Overlay. Dieses zeigt recht genau eine räumliche Zuordnung der Besucher auf einer Weltkarte. Durch Klicken auf der Karte kann die Ansicht vergrößert werden. Jeder orangene Kreis steht für Besucher der Webseite. Je größer der Kreis, desto mehr Besucher kamen aus der jeweiligen Region/Stadt. In der Länderübersicht wird jedes Herkunftsland grün eingefärbt. Je mehr Besucher aus dem Land kamen, desto kräftiger ist das Grün. So lässt sich leicht herausfinden, ob das eigene Webangebot eine gewisse regionale Gruppe besonders interessiert.

Zusätzlich ist aber auch interessant, was genau die Besucher der Webseite anklicken. Diese Information visualisiert das sogenannte Website-Overlay. Zu finden ist dieses Overlay unter dem Menü-Punkt “Content –> Website-Overlay” (siehe Abbildung) im linken Menü. Es öffnet sich beim Klick auf diesen Menüpunkt ein neues Fenster, welches die Webseite anzeigt. Über jeden Link der Webseite wird ein Overlay gelegt, welcher Prozentwerte angibt. Diese Prozentwerte geben an, wie viel Prozent der Besucher von der Seite auf den jeweiligen Link geklickt haben. Hieran erkennt man schön, ob die Nutzen einem gewissen Weg durch die Webseiten folgen.

Natürlich fragt man sich, wie die Besucher auf die eigene Webseite gelang sind. Dazu gibt es den Menüpunkt “Zugriffsquellen“. Wählt man diesen Link aus, erscheint eine Übersicht darüber, wie die Seitenbesucher auf die eigene Webseite gelangt sind. Dazu werden sowohl Zugriffsquellen als auch Suchbegriffe analysiert. Die Zugriffsquellen geben an, von welcher Webseite die Besucher auf die eigene Webseite gelangt sind. (direct) steht dabei dafür, dass der Besuch über einen Lesezeichen-Link oder per direkter Adresseneingabe auf die Webseite gelangt ist. Unter Keywords erfährt man, durch welche Suchbegriffe die Webseite gefunden wurde. Dies gibt sehr gut Aufschluss darüber, warum die eigene Seite besucht wird.

Dies waren die allgemeinsten und am einfachsten zu verstehenden Funktionen von Google Analytics. Es gibt aber noch viele weitere Funktionen, welche sehr nützlich sind. So können angepasste Berichte erstellt, Werbung mit Googles Werbedienst AdWords ausgewertet und Ziele gesetzt werden. Diese Funktionen können unter den in der folgenden Rubrik “Weitere Referenzen” genannten Seiten nachgeschlagen werden.

Weitere Referenzen

Hier ein paar nützliche Links und weiterführende Informationen:

• offizielle Analytics-WebSite
• immer Up-To-Date – Der Google Analytics Blog
• Google Analytics Mega-Post: 23 Google Analytics Tips and Tweaks
• Deaktivierungs-Add-on für Browser von Google Analytics (BETA)
• Rechtliche Hinweise zu Google Analytics

Twitter bietet vieles, vorallem aber Belanglosigkeiten und Neuigkeiten. Doch viele Unternehmen nutzen mittlerweile Twitter um Ihre Jobangebote bekannt zu geben. Diese sogenannten Jobtweets bieten für die Nutzer eine großartige Chance, aber auch ein gewisses Risiko. Denn alle Tweets der zukünftigen Arbeitnehmer können vom mögliche Arbeitgeber gelesen werden. So können sich die Personalchefs einen ersten Überblick über den Kanditaten machen. Man sollte sich also gut überlegen was man twittert, wenn man auf der Suche nach einem neuen Job ist.

Ein großer Nachteil von Jobtweets via Twitter ist natürlich, dass nicht gezielt gesucht werden kann, wie bspw. nach offenen Stellen in der eigenen Region. Im Gegensatz dazu bietet Twitter aber auch eine Chance. So können sich Unternehmen das Schneeballsystem zu nutze machen. Stellenangebote die oft “retweeted” werden, verbreiten sich über Twitter wie ein Lauffeuer und erreichen tausende mögliche Interessenten.

Die Seite www.jobtweet.de bietet als einer der wenigen Twitterdienstleister eine live Jobsuche via Twitter an. Dies vereinfacht die gezielte Suche nach passenden Jobangeboten. Dies ermöglicht es sogar, Jobs zu finden, ohne das man bei Twitter angemeldet oder eingeloggt ist.

Mit Jobtweets kann man mit 140 Zeichen zum Traumberuf kommen, wenn man Twitter richtig nutzt. Bekannte deutsche Unternehmen wie VW, Audi und die Telekom nutzen Twitter schon um offene Stellenangebote bekannt zu geben. Dennoch sollte man sich bei der Jobsuche nicht ausschließlich auf Twitter verlassen und weiterhin auf “klassische” Art und Weise im Web 1.0 mögliche offene Stellenangebote suchen.

Google bietet eine Vielzahl verschiedener Operatoren, die Ihre Suche verbessern können. Diese werden in dem folgenden Abschnitt nun näher betrachtet.

Weiterhin bietet Google noch einige Interessante Zusatzmöglichkeiten:

• Taschenrechner
• Währungsrechner
• Wetter
• Kinoprogramm
• Einheitenrechner

Also wer schnell und effektiv suchen will, muss Google kennen um die besten Resultate zu erzielen.

Die Seite stellt zudem einen prall gefüllten Werkzeugkasten mit vielen nützlichen Funktionen, um einen Blogg zu managen. So ist es möglich Kommentare zu moderieren oder die Veröffentlichung der Blogg-Artikel im Web zu steuern. Durch die übersichtlichen und gut strukturierten Menüs verliert man nie den Überblick und kann so schnell zu sichbaren Erfolgen kommen, ohne voher Informatik studiert haben zu müssen.

Durch die Tatsache, dass Blogger.com ein Partner von Google ist, geht mit der Registrierung bei Blogger.com eine Registrierung bei Google einher, fördert jedoch auch das schnelle Bekanntwerden des Bloggs. Hinzu kommt, dass der Blogg werbefrei bleibt, solange man mit diesem kein Geld über AdSense verdienen möchte.

Alles in allem ist Blogger.com eine sehr durchdachte, einfach zu nutzende und übersichtliche Art einen Blogg zu erstellen und zu moderieren.

Die Google Inc. Ist ein US-Unternehmen, welches 1998 gegründet wurde. Gründungsmitglied damals war u.a. Larry Page der den sogenannte PageRank Algorithmus entwickelt hat, auf den ich später in diesem Blogeintrag noch zu sprechen komme. Google startete mit zwei Studenten in der Garage und entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einem der Wertvollsten Konzerne der Welt.

Maßgeblich an diesem Erfolg ist der Kerndienst von Google Inc. beteiligt, nämlich die Suchmaschine Google.com. Über dieses Portal sind alle anderen Google Dienste zugänglich.

Doch wie funktioniert die Suche bei Google überhaupt? Google hatte bereits 2008 die 1.000.000.000.000 Marke an indizierten URLs geknackt. Hinzu kamen bereits 2005 1.187.630.000 Bilder. Auch die Unmengen an eingescannten Volltextbüchern, Artikeln, Zeitungen, die Usenetbereiche und nicht zuletzt die Videos von YouTube darf man nicht vergessen, wenn man versucht sich eine Übersicht über den Google Index zu machen.

Ordnung in diese schiere Masse zu bringen ist die große Stärke von Google. Eine Suchanfrage soll relevante Ergebnisse liefern und einen nicht auf die falsche Fährte locken. Um diese Aufgabe zu bewältigen, entwickelt Larry Page den nach ihm benannten PageRank Algorithmus. Dieser Algorithmus bewertet die gelisteten Seiten nach Relevanz und stellt somit eine Priorität her, nach der für einen bestimmten Suchbegriff die Seiten angezeigt werden. Der Algorithmus prüft dabei wie Seiten sich untereinander verlinken. Dabei ist der PageRank jeder einzelnen Seite und die Anzahl der verlinkten Seiten von Bedeutung. Eine Seite mit einem hohen PageRank, die eine andere Seite verlinkt, sorgt dafür, dass auch diese Seite einen relativ hohen PageRank erhält. Den Algorithmus kann man auf diesem Bild nachvollziehen:

PageRank Example

Die Seite B hat den höchsten PageRank, da sie von den meisten Seiten verlinkt wird. Die Seite C wird zwar nur von einer anderen Seite verlinkt, nämlich B, hat aber auch einen hohen PageRank, da B sehr hoch im Ranking steht. Auf diese Art und Weise Ordnet der Algorithmus jeder Seite einen Wert zu. Seiten mit hohem Wert stehen bei einer Google suche über Seiten mit niedrigem Wert.

Google betreibt ganze Serverfarmen um das Internet nach neuen URLs zu durchsuchen und die Verbindungen der alten zu erneuern.

Diese Funktionsweise des Algorithmus macht ihn natürlich auch angreifbar. Es sind mehrere Fälle bekannt, in denen Unternehmen oder Privatpersonen versucht haben den PageRank bestimmter Seiten gezielt zu beeinflussen. Dies kann man erreichen, in dem man einen undurchsichtigen Dschungel an Selbstverlinkungen auf seiner Seite einrichtet oder vor  jeder Unterseite eine Seite einbaut, die nur weiterleitet und damit auch verlinkt.